Xiaomi SU7: چینی ٹیک دیو کا کار لانچ کے ساتھ Tesla کا مقابلہ

اسے Xiaomi کو اسکریپی اسٹارٹ اپ سے اس کے اسمارٹ فونز کے لیے مشہور الیکٹرانکس دیو تک لے جانے کے لیے اسٹیو جابز کو چین کا جواب کہا گیا۔ ایک بہت ہی مشہور اور مشکلات کے خلاف الیکٹرک کار کے آغاز کے ساتھ، Xiaomi SU7، Lei Jun، Xiaomi کے شریک بانی اور CEO، ایلون مسک کا مقابلہ ایک ایسی حکمت عملی کے ساتھ کر رہے ہیں جو Tesla کی پلے بک سے ایک صفحہ لے گی۔

لی، 54، نے جمعرات کو بیجنگ میں Xiaomi کی SU7 کار کی نقاب کشائی کرنے کے لیے اسٹیج لیا، یہ ایک ایسا پروجیکٹ ہے جس کی تیاری میں تین سال گزر چکے ہیں جس نے بہت زیادہ توجہ مبذول کرائی ہے لیکن جس سے، Lei نے سرمایہ کاروں کو متنبہ کیا ہے کہ پیسہ ضائع ہو جائے گا۔

جمعرات کے دو گھنٹے کے پروگرام کے دوران – جس کو دیکھنے کے لیے لاکھوں چینیوں نے لائیو اسٹریم کیا – Lei نے اپنے کار پروجیکٹ کو چھوڑنے پر ایپل پر طنز کیا اور Xiaomi کی EV کو Tesla کے ماڈل 3 سے برتر قرار دیا۔

شائقین نے سوشل میڈیا پر Xiaomi کے سی ای او "تھور” کو ڈب کیا، جو ان کی کنیت پر ایک ڈرامہ ہے جس کا مطلب چینی میں تھنڈر ہے۔ کچھ لوگوں نے تبصرہ کیا کہ اس کا لباس – ایک سیاہ ٹی شرٹ پر سرمئی رنگ کا بلیزر – ایسا لگتا تھا جیسے مسک پہنیں گے۔

آٹوموٹیو فارسائٹ کے منیجنگ ڈائریکٹر ییل ژانگ نے کہا کہ چین میں پہلے سے ہی گھریلو نام ہے، لی کی اپنی EV کے لیے مارکیٹنگ کی حکمت عملی براہ راست مسک سے لیتی ہے۔

"ایک شخص پوری مارکیٹنگ ٹیم کے برابر ہوتا ہے،” ژانگ نے کہا۔ "ہر لفظ کے ساتھ جو وہ کہتا ہے، وہ آن لائن جس توجہ کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے وہ ایک مختلف شدت کا ہوتا ہے۔”

وسطی چین میں پیدا ہوئے، لئی نے ووہان یونیورسٹی سے کمپیوٹر سائنس میں ڈگری حاصل کی اور سافٹ ویئر فرم Kingsoft کے چیف ایگزیکٹو بننے کے لیے کام کرنے سے پہلے۔

2010 میں، اس نے Xiaomi کی شریک بنیاد رکھی۔ 2014 تک، ٹیک اسٹارٹ اپ کی قیمت $46 بلین تھی۔
بیجنگ میں مقیم کمپنی نے اپنے اسمارٹ فونز اور گھریلو آلات کی مقبولیت میں اضافہ کیا ہے، جو چینی گھرانوں میں اپنی سستی اور چیکنا اسٹائل کی وجہ سے محبوب ہیں۔

پچھلے سال، Xiaomi نے ایپل کے آئی فون کا مقابلہ کرنے کے لیے مزید مہنگے اسمارٹ فونز لانچ کیے، لیکن Lei کی جانب سے ایک اسپورٹی EV فروخت کرنے کا فیصلہ جو پورش (PSHG_p.DE) سے اسٹائلنگ اشارے کھینچتا ہے، نیا ٹیب کھولتا ہے، چینی کمپنی کی نئے، پریمیم میں منتقل ہونے کی صلاحیت کو جانچے گا۔ مارکیٹ.

2021 میں، Lei نے اعلان کیا کہ Xiaomi اپنی خود کی EV بنائے گی، ایک انڈرٹیکنگ جس کے بعد اس نے کہا کہ یہ ان کی زندگی کا "آخری بڑا انٹرپرینیورشپ پروجیکٹ” ہوگا۔

"اس کار کو تیار کرنے کے تین سالوں میں، میرا سب سے بڑا احساس یہ ہے کہ کاریں بنانا انتہائی مشکل ہے،” لی نے جمعرات کو کہا۔ "یہاں تک کہ ایپل جیسے دیو نے بھی اسے چھوڑ دیا۔”

بیجنگ کی پشت پناہی

Xiaomi SU7 – Speed ​​Ultra 7 کے لیے مختصر – چین میں Tesla کے ماڈل 3 سے سستا، بیس ماڈل کے لیے $30,000 سے کم قیمت کے ساتھ ایک پرہجوم چائنا ای وی مارکیٹ میں داخل ہوتا ہے۔

Xiaomi نے چین میں مینوفیکچرنگ شروع کرنے کے لیے ریگولیٹری منظوری سے قبل بیجنگ میں ایک فیکٹری بنائی جو سالانہ 200,000 کاریں تیار کرنے کی صلاحیت رکھتی ہے۔ سرکاری آٹو میکر BAIC گروپ نے نومبر میں انکشاف کیا کہ وہ Xiaomi کے لیے کاریں بنائے گا – اسی Xiaomi پلانٹ میں۔

Xiaomi، جو ابھی کے لیے صرف چین میں SU7 فروخت کرنے کا ارادہ رکھتی ہے، نے فوری طور پر تبصرہ کی درخواست کا جواب نہیں دیا۔

لی نے کہا کہ بیجنگ حکام کے تعاون کے بغیر، کار کو تین سالوں میں مکمل کرنا "ناممکن” ہوتا، آٹو بلاگر چانگ یان کی پوسٹ کردہ ایک ٹرانسکرپٹ کے مطابق، جو جمعرات کو لئی کے انٹرویو کے لیے مدعو چینی رپورٹرز کے ایک گروپ میں شامل تھے۔ .

مسک نے وہاں ٹیسلا فیکٹری قائم کرتے وقت شنگھائی حکومت کی حمایت بھی حاصل کی۔ 2019 میں ٹیسلا کے شنگھائی پلانٹ کی تعمیر میں ایک سال سے بھی کم وقت لگا۔

تجزیہ کار اس بات پر منقسم ہیں کہ آیا Lei کا پروجیکٹ انتہائی مسابقتی ای وی مارکیٹ میں پیسہ کمانے کے لیے بز پیدا کرنے سے آگے جائے گا۔ "خطرہ یہ ہے کہ وہ ای وی اسپیس پر بہت زیادہ توجہ مرکوز کرتے ہیں اور ان شعبوں اور مصنوعات پر توجہ کھو دیتے ہیں جنہوں نے انہیں وہاں پہنچایا،” ٹو لی، کنسلٹنسی سینو آٹو انسائٹس کے بانی نے کہا۔

Lei نے کہا کہ اس نے اصل میں SU7 کے ہائی اینڈ ورژن کو تقریباً 48,500 ڈالر میں فروخت کرنے کا منصوبہ بنایا تھا اس سے پہلے کہ اسے تقریباً 41,500 ڈالر تک کم کیا جائے کیونکہ دیگر کار سازوں نے قیمتوں میں کمی کی۔

"Xiaomi کے پاس اگلے پانچ سالوں میں کسی بھی سخت مقابلے سے نمٹنے کے لیے کافی نقد ذخائر ہیں۔ اور اگر یہ ممکن ہے تو Xiaomi مزید نقد رقم جمع کرنے کے طریقے تلاش کرے گا،” Lei نے کہا۔

Xiaomi نے کہا کہ اسے SU7 کی فروخت کے پہلے 27 منٹوں میں 50,000 آرڈرز موصول ہوئے ہیں۔ کمپنی نے جمعہ کو اپ ڈیٹ شدہ نمبر پوسٹ نہیں کیا تھا۔