ٹیسلا کے خریداروں نے مسک کی ساکھ میں کمی کے ساتھ ہی کمپنی کو چھین لیا۔ ایکسپریس ٹریبیون

لندن/ سان فرانسیکو:

مارکیٹ انٹیلی جنس فرم کیلیبر کے ایک سروے کے مطابق، ریاستہائے متحدہ میں ٹیسلا کے خریداروں کی تعداد سکڑ رہی ہے، جس نے سی ای او ایلون مسک کی پولرائزنگ شخصیت کو جزوی طور پر گرا دیا ہے۔

جبکہ ٹیسلا نے گزشتہ سال فروخت میں مضبوط اضافہ جاری رکھا، قیمتوں میں جارحانہ کمی کی مدد سے، الیکٹرک گاڑیاں بنانے والی کمپنی سے منگل کے اوائل میں کمزور سہ ماہی فروخت کی رپورٹ متوقع ہے۔

ٹیسلا کے لیے کیلیبر کا "غور کرنے کا سکور”، جسے خصوصی طور پر فراہم کیا گیا ہے۔ رائٹرزفروری میں گر کر 31 فیصد رہ گیا، جو کہ نومبر 2021 میں اس کی 70 فیصد بلند ترین سطح کے نصف سے بھی کم ہے جب اس نے برانڈ میں صارفین کی دلچسپی کو ٹریک کرنا شروع کیا۔

ٹیسلا کا غور کرنے کا سکور صرف جنوری سے 8 فیصد پوائنٹس گر گیا یہاں تک کہ مرسڈیز (MBGn.DE)، BMW (BMWG.DE) اور Audi، جو گیس کے ساتھ ساتھ EV ماڈل بھی تیار کرتے ہیں، کے لیے کیلیبر کے سکور اسی عرصے کے دوران بڑھ کر 44- تک پہنچ گئے۔ 47%

ٹیسلا نے تبصرہ کی درخواست کا جواب نہیں دیا۔ ماضی میں مسک نے کاروں جیسی بڑی ٹکٹوں کی اشیا کے لیے صارفین کی مانگ کو روکنے کے لیے اعلیٰ سود کی شرح کو مورد الزام ٹھہرایا ہے۔

کیلیبر نے اسکور کے لیے ٹیسلا کی ساکھ اور مسک کے درمیان مضبوط وابستگیوں کا حوالہ دیا۔

کیلیبر کے سی ای او شہر سلبرشاٹز نے بتایا کہ "یہ بہت ممکن ہے کہ مسک خود ہی شہرت کے زوال میں کردار ادا کر رہا ہو۔” رائٹرزان کا کہنا ہے کہ ان کی کمپنی کے سروے سے پتہ چلتا ہے کہ 83 فیصد امریکی مسک کو ٹیسلا سے جوڑتے ہیں۔

رائٹرز پانچ مارکیٹنگ، پولنگ اور کار ماہرین سے بات کی جنہوں نے کہا کہ مسک کی بڑھتی ہوئی دائیں بازو کی سیاست اور عوامی بیانات سے متعلق تنازعات ٹیسلا کے برانڈ اور ڈیمانڈ پر وزن ڈال رہے ہیں۔

نارتھ ویسٹرن یونیورسٹی کے کیلوگ اسکول آف مینجمنٹ میں مارکیٹنگ کے پروفیسر ٹم کالکنز نے کہا، "سیاست میں آئے بغیر سیلز جیتنا کافی مشکل ہے۔”

اقتصادی خدشات، سستے نئے ماڈلز کی کمی اور چین کے BYD جیسے سستے حریفوں سے بڑھتے ہوئے مسابقت کو بھی وال سٹریٹ کے تجزیہ کاروں نے ٹیسلا پر دباؤ ڈالنے کا حوالہ دیا ہے۔

یہ بھی پڑھیں: Nvidia نے Tesla کو وال اسٹریٹ کے سب سے زیادہ تجارت شدہ اسٹاک کے طور پر ختم کردیا۔

محقق Cox Automotive کے تخمینے کے مطابق، امریکہ میں مجموعی طور پر الیکٹرک گاڑیوں کی فروخت میں اس سال کی پہلی سہ ماہی میں 15 فیصد اضافے کی پیش گوئی کی گئی ہے۔ ٹیسلا کی فروخت میں 3 فیصد اضافہ متوقع ہے۔

کاکس تجزیہ کار اسٹیفنی والڈیز سٹریٹی نے جمعرات کو ایک کانفرنس کال کے دوران کہا، "EV سست روی ٹیسلا کی سست روی کی شکل اختیار کر رہی ہے۔”

کیلیفورنیا میں Teslas کے لیے نئی کاروں کی رجسٹریشنز – جو امریکہ میں ان کی سب سے بڑی منڈی ہے – نے 2023 کی چوتھی سہ ماہی میں تین سالوں میں اپنی پہلی گراوٹ درج کی یہاں تک کہ EV کی فروخت میں مجموعی طور پر اضافہ ہوا۔

کم از کم پانچ تجزیہ کاروں نے گزشتہ ماہ ٹیسلا کی ہدف کی قیمت میں کمی کرتے ہوئے کہا کہ کار ساز پہلی سہ ماہی کی ترسیل کے مایوس کن نتائج پوسٹ کر سکتا ہے۔ ٹیسلا کے حصص آج تک تقریباً 30 فیصد کم ہیں۔

مسک کی بڑی شخصیت نے ٹیسلا کو فائدہ پہنچایا کیونکہ اس نے کاروں کو پہیوں پر سجیلا، الیکٹرک کمپیوٹرز کے طور پر دوبارہ تصور کرتے ہوئے موسمیاتی تبدیلیوں سے نمٹنے کو فروغ دیا جو کہ نظر، کارکردگی اور ہینڈلنگ میں پٹرول گوزلر کو مات دے سکتے ہیں۔

ٹیسلا نے ایک دہائی سے زیادہ عرصے تک سالانہ فروخت میں زبردست اضافہ حاصل کیا۔

عدالتی تنازعہ

حالیہ برسوں میں، ارب پتی نے تبصروں اور اقدامات سے تنازعہ کھڑا کیا جس میں ریپبلکن پارٹی کو اپنانا اور ایکس پر سام دشمن تبصروں کی توثیق شامل ہے۔ مسک نے سام دشمن ہونے کی تردید کی ہے۔

جنوری 2023 کی کانفرنس کال کے دوران جب ایک سرمایہ کار سے پوچھا گیا کہ کیا ان کے سیاسی تبصروں سے ٹیسلا کے برانڈ اور فروخت کو نقصان پہنچ رہا ہے، تو مسک نے کہا کہ وہ "معقول طور پر مقبول” ہیں، X پر اپنے اس وقت کے 127 ملین فالوورز کا حوالہ دیتے ہوئے، جو پہلے ٹویٹر کے نام سے جانا جاتا تھا۔

"چاہے تم مجھ سے نفرت کرتے ہو، میری طرح یا لاتعلق ہو، کیا تمہیں بہترین کار چاہیے، یا تمہیں بہترین کار نہیں چاہیے؟” مسک نے نومبر میں ایک اور تقریب میں کہا۔

برانڈ ویلیویشن کنسلٹنسی برانڈ فنانس نے پایا کہ ٹیسلا کی ساکھ 2023 میں ریاستہائے متحدہ، نیدرلینڈز، فرانس، برطانیہ اور آسٹریلیا میں گر گئی۔ ٹیسلا کی ساکھ چین میں متاثر نہیں ہوئی، جہاں کمپنی اور اس کے سی ای او کی خبروں تک رسائی محدود ہو سکتی ہے، اور جرمنی۔

امریکہ میں، صارفین کی تجزیاتی فرم CivicScience کے ایک سروے کو خصوصی طور پر دکھایا گیا ہے۔ رائٹرز پتا چلا کہ 42 فیصد جواب دہندگان نے فروری میں مسک کے بارے میں منفی رائے ظاہر کی، جو کہ اپریل 2022 میں 34 فیصد سے زیادہ تھی جب مسک نے ٹوئٹر میں اپنے حصص کا انکشاف کیا۔

کیلیفورنیا میں قائم کنسلٹنسی آٹو پیسفک کے صدر ایڈ کم نے کہا، "ایلون مسک کے رویے اور سیاست کی وجہ سے EV خریداروں کی ایک معمولی لیکن بڑھتی ہوئی تعداد تیزی سے روک رہی ہے اور اب وہ بازار میں ٹیسلا کے لیے قابل عمل متبادل تلاش کر رہے ہیں۔”

اس گروپ میں لندن میں مقیم ایک کنسلٹنٹ جونی پیج بھی شامل ہے جو آب و ہوا پر مرکوز اسٹارٹ اپس کے ساتھ کام کرتا ہے اور اس موسم گرما میں ای وی خریدے گا۔ یہ ٹیسلا نہیں ہوگا۔

صفحہ، 36، نے کہا کہ اس کا فیصلہ جزوی طور پر ٹیسلا کی حفاظت پر تشویش کی وجہ سے ہے لیکن زیادہ تر مسک کے "غیر منقولہ” رویے کے بارے میں ہے۔ "میں اس آدمی کی جیب میں ایک پیسہ بھی نہیں ڈالنا چاہتا،” پیج نے کہا۔

‘میں گیس پر واپس نہیں جا سکتا’

Tesla کی ساکھ اب بھی بہت سے لوگوں کے ساتھ سٹرلنگ ہے۔

مارکیٹ ریسرچر S&P Mobility سے پتہ چلتا ہے کہ بڑے کار برانڈز میں Tesla کی وفاداری سب سے زیادہ ہے، 68% مالکان نے جب گزشتہ سال ایک نئی کار خریدی تو دوسری Tesla کا انتخاب کیا۔

کرسچن کک، ٹیکساس میں ٹیسلا ماڈل 3 کے مالک جس کی شناخت دائیں طرف جھکاؤ کے طور پر کی گئی، نے کہا کہ مسک کے اقدامات سے کوئی فرق نہیں پڑا اور وہ "شہنائیوں کے سامنے بے حس ہو رہا ہے۔”

وسکونسن میں موسمیاتی کارکن کیٹ بیئر نے کہا کہ وہ ریپبلکنز کے لیے مسک کی حمایت کی وجہ سے ٹیسلا سے بچنا چاہتی تھیں، لیکن قابل اعتماد چارجنگ انفراسٹرکچر کے ساتھ ای وی کی کمی کی وجہ سے پچھلے سال ماڈل Y خریدنا بند کر دیا تھا۔

بیئر نے کہا، "اس کے ساتھ منسلک کار کو چلانا مشکل ہے۔ "لیکن میں گیس پر واپس نہیں جا سکتا۔”