پی ٹی آئی کی ڈیجیٹل گرج نے کس طرح جنرل زیڈ کے دلوں کو اپنی لپیٹ میں لے لیا۔ ایکسپریس ٹریبیون

25 فروری 2024 کو شائع ہوا۔

کراچی:

جیسے ہی 8 فروری کے عام انتخابات پر دھول جم رہی ہے، ایک چیز واضح ہے: عمران خان کی آواز، اگرچہ جسمانی طور پر خاموش ہے، ڈیجیٹل دائرے میں گونجتی ہے، جس نے ان کی پاکستان تحریک انصاف کے حمایت یافتہ آزاد امیدواروں کو تمام مشکلات کے مقابلے میں حیرت انگیز برتری پر دھکیل دیا۔ .

اسے صرف خان کے کرشمے سے منسوب کرنا کم نگاہی ہوگی۔ یہ فتح ڈیجیٹل غلبہ، تخلیقی مہم، تزویراتی علامت، اور اسٹیبلشمنٹ مخالف بیانیہ سے بُنی ہوئی ایک پیچیدہ ٹیپسٹری ہے جس نے لاکھوں، خاص طور پر ملک کی جنرل زیڈ آبادی کو متاثر کیا۔

ایک ایسی قوم میں جہاں 87 ملین سے زیادہ شہری، جن میں سے 45% نوجوان ووٹرز ہیں، سوشل میڈیا کے ذریعے ٹوئٹر جیسے پلیٹ فارمز میں پلگ ان ہیں (خان: 20.6M، PTI: PML-N کے 2.5M اور PPP کے 1.1 کے مقابلے میں 10M فالوورز M) اور TikTok خان کا ورچوئل منبر بن گیا۔ یہ ڈیجیٹل مہم رن آف دی مل میم فیسٹ نہیں تھی۔ نفیس اے آئی نے خان کی آواز کی نقل کی، ایسے پیغامات تیار کیے جو جسمانی حدود کو نظرانداز کرتے ہیں اور ڈیجیٹل طور پر جاننے والے نوجوانوں کو کنکشن کے لیے تڑپتے ہیں اور ان کے اسباب کے چیمپئن ہیں۔

لیکن کہانی وہیں ختم نہیں ہوتی۔ پی ٹی آئی کے ڈیجیٹل جنگجو، ممکنہ انٹرنیٹ کی روک تھام کی توقع کرتے ہوئے، احتیاط سے ایک بیک اپ پلان بنایا۔ واٹس ایپ گروپس سرگرمی سے گونج اٹھے، آف لائن رسائی کی کوششیں تیز ہوئیں، اور سرشار رضاکاروں نے اس بات کو یقینی بنایا کہ دور دراز کے کونوں میں بھی پیغام پہنچ جائے۔ ان کی ہلچل حکومت کی ہیلپ لائن تک پہنچ گئی، جس سے بہت سے شہری حیران رہ گئے کہ پی ٹی آئی کی سوشل میڈیا ٹیم پولنگ اسٹیشن کے سوالات کا جواب کیسے دے سکتی ہے جبکہ سرکاری لائن مایوس کن طور پر خاموش رہی۔

لائکس اور شیئرز سے زیادہ

پی ٹی آئی کے ڈیجیٹل ماسٹرز سمجھ گئے کہ مصروفیت بادشاہ ہے۔ فیس بک اور انسٹاگرام پر، متحرک انداز، دلکش نعرے، اور لیزر سے نشانہ بنائے گئے پیغامات نوجوان ووٹروں کے ساتھ گونجتے رہے۔ مختصر، تیز ریلوں نے انہیں چپکا رکھا، مزاحیہ میمز نے گفتگو کو جنم دیا، اور پارٹی رہنماؤں کے ساتھ براہ راست سوال و جواب کے سیشنز نے کمیونٹی کے احساس کو فروغ دیا۔ TikTok کی بڑھتی ہوئی طاقت کو تسلیم کرتے ہوئے، مہم پلیٹ فارم پر فعال طور پر مصروف ہے، نئے سامعین تک پہنچنے اور ان کے پیغام کو وسعت دینے کے لیے اپنی وائرل صلاحیت کا فائدہ اٹھا رہی ہے۔

ٹویٹر، ڈیجیٹل دور کا حتمی ٹاؤن اسکوائر، پارٹی کا اعصابی مرکز بن گیا۔ ریئل ٹائم اپ ڈیٹس، پارٹی کے اعلانات، اور #FreeImranKhan اور #NextPMIK جیسے اسٹریٹجک ہیش ٹیگز نے حامیوں کو متحرک کیا اور رفتار کو زندہ رکھا۔

یہ صرف ایک ڈیجیٹل مہم نہیں تھی؛ یہ ایک انقلاب کی طرح تھا، جس کو ایک ایسی ٹیم نے نہایت احتیاط سے ترتیب دیا تھا جو آن لائن دنیا کی طاقت اور اس نسل کی خواہشات کو سمجھتی تھی جو اپنے ہاتھ میں اسمارٹ فون کے ساتھ عمر رسیدہ ہوچکی تھی۔

باقی، جیسا کہ وہ کہتے ہیں، تاریخ سازی میں ہے۔

علامتوں سے لے کر ہیش ٹیگز تک

جہاں عمران خان کی جسمانی مہم کے ٹریل سے غیر موجودگی نے بلاشبہ شہ سرخیوں میں جگہ بنائی، وہیں 8 فروری کے انتخابات میں پی ٹی آئی کی جانب سے علامت کا اسٹریٹجک استعمال بھی اتنا ہی مؤثر ثابت ہوا۔ اپنے مشہور "بلے” کے نشان سے محروم، پارٹی نے قابل ذکر چستی کا مظاہرہ کیا، ایک نئی بصری زبان تیار کی جو ووٹرز کے ساتھ گونجتی تھی اور ان کے پیغام کو زندہ رکھتی تھی۔

"بلے” کا نشان، جو خان ​​کے کرکٹ کیریئر اور پارٹی کی شبیہ کے مترادف ہے، کو انٹرا پارٹی انتخابات میں شامل تکنیکی باتوں کی وجہ سے پی ٹی آئی کو مسترد کر دیا گیا۔ لیکن ناکامی کا شکار ہونے کے بجائے، مہم نے موافقت کو اپنا لیا۔ کھلے ہاتھ (انصاف کی علامت) اور قرآن پاک (ایمان اور سالمیت کو جنم دینے والا) جیسے متبادل منظر سامنے آئے، جن میں سے ہر ایک ایک مخصوص پیغام لے کر جاتا ہے۔ یہ نشان، "انصاف کی رات نہ روکیں” (انصاف کے مارچ کو مت روکو) جیسے نعروں کے ساتھ، ووٹروں کے ساتھ گونج رہے تھے جنہوں نے محسوس کیا کہ ان کی اقدار پارٹی کے پیغام کے مطابق ہیں۔

مہم نے مہارت کے ساتھ جذبات کو اپنی علامت میں ڈھالا۔ #BehindYouSkipper اور #QaidiNumber804 جیسے ہیش ٹیگز (قیدی نمبر 804، خان کی قید کا حوالہ دیتے ہوئے) نے حامیوں کے درمیان یکجہتی اور انحراف کے احساس کو ٹیپ کیا۔ قرآن پاک کی آیات، احتیاط سے چنی گئی اور ظاہر کی گئیں، ایمان اور امید کے جذبات کو ابھارتی ہیں، ووٹروں کو اخلاقی اصولوں کے ساتھ پارٹی کی وابستگی کی یاد دلاتی ہیں۔

پاکستان میں ایک اندازے کے مطابق 82 ملین اسمارٹ فون صارفین کے ساتھ، پی ٹی آئی کی ڈیجیٹل ٹیم نے اس بات کو یقینی بنایا کہ ان کی شناخت قابل شناخت رہے۔ وال پیپرز، پروفائل پکچرز، اور یہاں تک کہ نئی علامتوں اور نعروں پر مشتمل رنگ ٹونز نے سوشل میڈیا اور موبائل آلات کو سیلاب میں ڈال دیا، جس سے ڈیجیٹل کمیونٹی کا احساس پیدا ہوا اور روایتی "بلے” کے بغیر بھی پارٹی کے پیغام کو تقویت ملی۔

تزویراتی بیانیہ، عدم اطمینان سے پیدا ہوا۔

یہ یاد رکھنا ضروری ہے کہ علامت کو تنہائی میں استعمال نہیں کیا گیا تھا۔ یہ ایک بڑے بیانیے کا حصہ تھا، جسے ووٹروں کے جذبات کو دبانے کے لیے احتیاط سے تیار کیا گیا تھا۔ انصاف کے متلاشی افراد کے ساتھ کھلے ہاتھ کی گونج، قرآنی آیات نے مذہبی اکثریت سے اپیل کی، اور #NikloPakistanKiKhatir جیسے ہیش ٹیگز نے قومی فخر کے احساس کو ہوا دی۔ علامت کا یہ تزویراتی استعمال محض بصریوں سے ماورا ہے، جو ووٹروں کے ساتھ جذباتی سطح پر جڑنے کا ایک طاقتور ذریعہ بن گیا۔

پاکستان میں 8 فروری کو ہونے والے انتخابات میں پی ٹی آئی کے حمایت یافتہ آزاد امیدواروں کی حمایت میں حیرت انگیز اضافہ دیکھنے میں آیا، یہ رجحان بڑی حد تک پارٹی کے طاقتور اینٹی اسٹیبلشمنٹ بیانیہ سے منسوب ہے۔ لیکن اس رجحان کو صحیح معنوں میں سمجھنے کے لیے، ہمیں اس پیغام کی تاریخ، ارتقاء، اور اس کے اثرات کی گہرائی میں جانا چاہیے، اور یہ کہ یہ ایک منقسم رائے دہندگان کے ساتھ کیسے گونجا۔

اپنے ابتدائی دنوں سے ہی، عمران خان کے سیاسی سفر میں اشرافیہ کے مراعات پر تنقید کرتے ہوئے ان کے بعد میں غیر ملکی مداخلت اور ہیرا پھیری کے الزامات لگاتے ہوئے، انہوں نے مسلسل خود کو ایک بدعنوان اور غیر احتسابی نظام کے خلاف لڑنے والے ایک بیرونی فرد کے طور پر پیش کیا۔ یہ پاکستانی معاشرے کے بہت سے طبقات، خاص طور پر وہ لوگ جو روایتی سیاسی جماعتوں سے مایوس ہیں اور تبدیلی کے خواہشمند ہیں۔

برسوں کے دوران، خاص طور پر 2022 کے اوائل میں حکومت سے ان کی بے دخلی کے بعد سے، پی ٹی آئی کا اینٹی اسٹیبلشمنٹ بیانیہ تیار ہوا، جو زیادہ اہم اور مخصوص ہوتا گیا۔ خان نے فوج جیسے طاقتور اداروں کو نشانہ بنایا، ان پر سیاست میں بے جا اثر و رسوخ اور جمہوری ترقی میں رکاوٹ ڈالنے کا الزام لگایا۔ "ریاست مدینہ” (فلاحی ریاست) کے لیے ان کا مطالبہ معاشی طور پر پسماندہ لوگوں کے ساتھ گونج اٹھا، جس نے اشرافیہ کی گرفت سے آزاد ایک زیادہ مساوی معاشرے کا وعدہ کیا۔

یہ تسلیم کرنا بہت ضروری ہے کہ اینٹی اسٹیبلشمنٹ بیانیہ خواہ کتنا ہی طاقتور کیوں نہ ہو، عالمی سطح پر قبول نہیں کیا جاتا۔ ناقدین کا کہنا ہے کہ یہ پیچیدہ مسائل کو آسان بناتا ہے، اہمیت کو نظر انداز کرتا ہے، اور ممکنہ طور پر ادارہ جاتی استحکام کو نقصان پہنچا سکتا ہے۔

اپریل 2023 میں خان کی گرفتاری نے اسٹیبلشمنٹ مخالف جذبات کو مزید ہوا دی۔ ان کے حامیوں نے اسے اختلاف رائے کو خاموش کرنے اور اپوزیشن کو کچلنے کی ایک صریح کوشش کے طور پر دیکھا، دھاندلی زدہ نظام میں ان کے یقین کو مضبوط کیا۔ پارٹی نے اس کا فائدہ خان کو انصاف کے لیے ایک شہید کے طور پر پیش کیا، اس کی بنیاد کو مزید مضبوط کیا اور ان لوگوں کو بھی اپنی طرف متوجہ کیا جو شاید پہلے اس کے نظریے سے متفق نہیں تھے۔

خیبرپختونخوا میں پی ٹی آئی کا غلبہ کوئی حیران کن بات نہیں تھی۔ پارٹی کے قائم کردہ بنیادی ڈھانچے کے ساتھ ساتھ پشتونوں کے دلوں میں خان کی ذاتی مقبولیت اور اس کی ثقافت نے ایک متوقع فتح کو یقینی بنایا۔ یہ جیت پی ٹی آئی کی علاقائی بنیاد کو مضبوط کرتی ہے اور ایک طاقتور سیاسی کھلاڑی کے طور پر خان کی پارٹی کے ساتھ مستقبل کے مذاکرات کی بنیاد فراہم کرتی ہے۔

تمام مبینہ جوڑ توڑ کے باوجود پنجاب، خاص طور پر شہری مراکز میں پی ٹی آئی کی کامیابیاں زیادہ دلچسپ تصویر پیش کرتی ہیں۔ یہ ان کی روایتی پشتون حمایت کی بنیاد سے آگے ایک وسیع تر اپیل کی تجویز کرتا ہے۔ تاہم، دیہی مزاحمت کی جیبیں، خاص طور پر مسلم لیگ ن کے مضبوط گڑھوں سے، پیچیدہ سماجی اور سیاسی حرکیات کو نمایاں کرتی ہے۔

گیلپ پاکستان کے ایک حالیہ سروے سے یہ بات سامنے آئی ہے کہ 61% پاکستانی عمران خان کے بارے میں مثبت رائے رکھتے ہیں پارٹی کی پائیدار مقبولیت کو واضح کرتا ہے۔ اس کے ساتھ ساتھ اسٹیبلشمنٹ مخالف بیانیہ بہت سے ووٹروں، خاص طور پر نوجوانوں کے ساتھ گونج رہا ہے، پی ٹی آئی کو طاقتوں کے ساتھ پارٹی کے لیے ایک طاقتور سودے بازی کی چپ پیش کرتا ہے۔

8 فروری کا فیصلہ

حالیہ انتخابات میں پی ٹی آئی کے حمایت یافتہ امیدواروں کی کامیابی اسٹیبلشمنٹ مخالف بیانیے کی پائیدار اپیل کو نمایاں کرتی ہے۔ تاہم، ان کی جیت کو صرف اس پیغام سے منسوب کرنا ایک حد سے زیادہ آسان ہو گا۔ معاشی خدشات، خان کی ذاتی مقبولیت، اور انتخابات سے پہلے PDM کی 16 ماہ کی مدت کی انتہائی خراب کارکردگی اور علاقائی حرکیات سب نے ایک کردار ادا کیا۔ بہر حال، بیانیہ پاکستانی سیاست میں ایک قوی قوت ہے، اور اس کا ارتقاء اور اثرات قوم کے مستقبل کی رفتار کو سمجھنے کے لیے اہم ہوں گے۔

یہ بات محفوظ طریقے سے کہی جا سکتی ہے کہ پی ٹی آئی کا اسٹیبلشمنٹ مخالف بیانیہ، ماضی کے واقعات، حالیہ پیش رفت، اور تبدیلی کے وعدے پر مبنی، پاکستانی معاشرے کے ایک اہم طبقے کے ساتھ گہرائی سے گونجتا ہے۔ اگرچہ اس کے طویل مدتی اثرات دیکھنا باقی ہیں، بلاشبہ اس نے 8 فروری کے انتخابات اور پاکستانی سیاست کے مستقبل پر انمٹ نقوش چھوڑے ہیں۔ ساتھ ہی ان انتخابات نے پاکستانی سیاست کی ٹوٹ پھوٹ کا پردہ فاش بھی کر دیا ہے۔

عرفان غوری سینئر صحافی اور تجربہ کار مواصلاتی ماہر ہیں۔ حالات حاضرہ اور سیاسی تجزیوں میں ان کی قوت مضمر ہے۔

تمام حقائق اور معلومات مصنف کی واحد ذمہ داری ہیں۔